Сегодня мы продолжаем нашу постоянную рубрику “Разбор стиля политиков”. На этот раз мы решили обсудить стиль Александра Лукашенко. Поговорим о том, как формируется узнаваемый образ белорусского лидера, какие смыслы зашиты в его костюмах и почему его появление в спортивной куртке обсуждают не меньше, чем подписанные указы и законы.
Для начала вновь напомним, что политический стиль - это всегда язык, на котором лидер “разговаривает” со своей аудиторией и создает о себе определенное впечатление как личность. За десятилетия своей политической карьеры Александр Лукашенко выстроил один из самых узнаваемых и цельных “образов” политика на постсоветском пространстве. Если вы заметили, то у него нет слишком явного разделения на «парадный» и «повседневный» образы. Они всегда плавно перетекают из одного в другой, сохраняя ключевые константы.
Теперь по порядку. У Александра Лукашенко мы всегда видим: темный костюм, рубашки; и все это с классическим кроем, которые “слегка” устарели и сейчас уже не актуальны. С одной стороны, такие образы - это визуальный способ транслировать стабильность, строгость и контроль. Но проблема в том, что задача любого политика идти в ногу с современными изменениями. Это касается как политических, социальных изменений, так и изменений в способах общения с аудиторией. Так например современное, молодое поколение будет смотреть на Александра скорее с “иронией” и легким “недоумением” от таких образов и его личность будет их мало привлекать. Помним фразу: “Встречают по одежке”, она всегда актуальна, а особенно сейчас, во время, когда все лидеры постоянно находятся в медиа пространстве. Современный политик должен уметь быть разным. Именно этого в текущем визуальном коде Лукашенко не хватает.
Пройдемся по гардеробу Александра Григорьевича более детально.
Классический костюм.
В случае белорусского лидера это фундамент и основа его стиля, который почти не меняется. Темно-синий, графитовый, черный; палитра всегда сдержанная, без экспериментов с цветом и кроем. Прямой силуэт, стандартная ширина лацканов, никакой игры с длиной пиджака. Все подчинено идее преемственности и стабильности.
Теперь по порядку. У Александра Лукашенко мы всегда видим: темный костюм, рубашки; и все это с классическим кроем, которые “слегка” устарели и сейчас уже не актуальны. С одной стороны, такие образы - это визуальный способ транслировать стабильность, строгость и контроль. Но проблема в том, что задача любого политика идти в ногу с современными изменениями. Это касается как политических, социальных изменений, так и изменений в способах общения с аудиторией. Так например современное, молодое поколение будет смотреть на Александра скорее с “иронией” и легким “недоумением” от таких образов и его личность будет их мало привлекать. Помним фразу: “Встречают по одежке”, она всегда актуальна, а особенно сейчас, во время, когда все лидеры постоянно находятся в медиа пространстве. Современный политик должен уметь быть разным. Именно этого в текущем визуальном коде Лукашенко не хватает.
Пройдемся по гардеробу Александра Григорьевича более детально.
Классический костюм.
В случае белорусского лидера это фундамент и основа его стиля, который почти не меняется. Темно-синий, графитовый, черный; палитра всегда сдержанная, без экспериментов с цветом и кроем. Прямой силуэт, стандартная ширина лацканов, никакой игры с длиной пиджака. Все подчинено идее преемственности и стабильности.
Конечно, такой подход - это скорее осознанный выбор в пользу консервативной эстетики. Когда на протяжении десятилетий человек появляется перед камерами в костюме одного и того же кроя, это считывается как метафора надежности: «я не меняюсь, мои принципы не меняются, страна держит курс».
Отдельного внимания заслуживает работа с белорусским льном. Президент неоднократно подчеркивал важность поддержки отечественного производителя тканей в его гардеробе как раз присутствуют вещи, созданные из белорусских тканей. По сути, когда первое лицо носит костюм из оршанского льна, это не просто личный выбор человека, он скорее показывает, что и сам готов носить отечественное и предан своим производителям.
Еще одно особое место в гардеробе занимает военная форма. Это полноценная часть публичного образа лидера, которая появляется и на трибуне, и в полевых выездах. Камуфляж, рубашки с погонами все эти элементы вплетены в повседневность главы государства довольно органично.
Тут есть интересный нюанс. На погонах Александра Лукашенко, вместо стандартных звезд, можно заметить особые элементы. Это одновременно и подчеркивание статуса, и создание уникального визуального идентификатора. То есть его форму нельзя спутать ни с чьей другой. Важно и то, что президент лично участвует в утверждении образцов военной одежды для армии: от тактических рубашек до зимних кашне.
Примерно с 2020 года к привычным классическим силуэтам добавилась новая деталь: легкая спортивная куртка. Бомберы в гардеробе президента представлены в нескольких оттенках: темно-синий, защитный зеленый, и иногда появляется сдержанная клетка.
Это интересный стилистический ход. Бомбер вещь демократичная и ее может носить любой, хотя в сочетании с военной рубашкой и классическими брюками она создает гибридный образ: с одной стороны Александр Григорьевич уже не строгий политик, действующий по протоколу, с другой стороны такой образ это еще не расслабленный casual, который позволит воспринимать его более лояльно. Хотя когда смотришь на лидера в таких аутфитах, возникает ассоциация с человеком, который всегда на посту, но при этом не “оторван от земли и народа”.
Это интересный стилистический ход. Бомбер вещь демократичная и ее может носить любой, хотя в сочетании с военной рубашкой и классическими брюками она создает гибридный образ: с одной стороны Александр Григорьевич уже не строгий политик, действующий по протоколу, с другой стороны такой образ это еще не расслабленный casual, который позволит воспринимать его более лояльно. Хотя когда смотришь на лидера в таких аутфитах, возникает ассоциация с человеком, который всегда на посту, но при этом не “оторван от земли и народа”.
Аксессуары в образе Александра Лукашенко немногочисленны: наручные часы с классическим, тонким корпусом, светлым циферблатом и кожаным ремешком. Никакого массивного золота, ничего спортивного. Выбор в пользу сдержанности.
Кстати отдельного упоминания заслуживают кепки. Когда первое лицо появляется на хоккейном льду, на субботнике или в полевой поездке, головной убор часто несет цвета национального флага. Маленькая, но работающая деталь патриотического визуального кода.
Вы спросите: “что бы вы изменили в стиле Александра Лукашенко, если все так скучно?” А мы вам ответим, и даже покажем.
Мы не могли не пофантазировать и оставить Александра Григорьевича без современных образов от нашей редакции. Все что мы прикрепим ниже, это не наша попытка “сломать” сильный и строгий образ политика, а попытка добавить ему нотку современности и создать такие образы, после которых все вокруг обратят на него внимание и скажут “вау”.
Первый образ: белый пиджак, черные брюки, открытая рубашка.
Мы не могли не пофантазировать и оставить Александра Григорьевича без современных образов от нашей редакции. Все что мы прикрепим ниже, это не наша попытка “сломать” сильный и строгий образ политика, а попытка добавить ему нотку современности и создать такие образы, после которых все вокруг обратят на него внимание и скажут “вау”.
Первый образ: белый пиджак, черные брюки, открытая рубашка.
Классическую форму мы оставляем, здесь все меняется на уровне восприятия. Поясним.
Белый цвет в политике используется редко, особенно мужчинами старшего поколения. Причина проста: он требует уверенности и не смешивает тебя с остальными политиками, все точно обратят на тебя внимание. Этот оттенок наоборот символизирует “открытость”, чего мало в политической сфере.
Белый пиджак делает фигуру визуально легче и убирает “тяжесть”, которая часто сопровождает традиционные темные костюмы. Лицо становится более выразительным, контраст мягче, общий образ тоже становится мягче и живее.
И самое главное тут меняется ощущение дистанции.
Если классический темный костюм это всегда барьер, то светлый образ создает ощущение доступности. Тут важно понимать, что это не слабость, а именно контролируемая открытость.
Открытая рубашка без галстука усиливает этот эффект. Она убирает вертикальную жесткость, добавляет воздух в композицию. Возникает ощущение, что человек не прячется за формой.
Для политика это очень сильное перевоплощение, поскольку таким своим образом он скажет:
«Я не только контролирую, но и уверен в себе и своих действиях настолько, что могу позволить себе не демонстрировать”контроль” напрямую через строгие темные костюмы и галстуки».
Второй образ: полный уход в черный цвет.
Белый цвет в политике используется редко, особенно мужчинами старшего поколения. Причина проста: он требует уверенности и не смешивает тебя с остальными политиками, все точно обратят на тебя внимание. Этот оттенок наоборот символизирует “открытость”, чего мало в политической сфере.
Белый пиджак делает фигуру визуально легче и убирает “тяжесть”, которая часто сопровождает традиционные темные костюмы. Лицо становится более выразительным, контраст мягче, общий образ тоже становится мягче и живее.
И самое главное тут меняется ощущение дистанции.
Если классический темный костюм это всегда барьер, то светлый образ создает ощущение доступности. Тут важно понимать, что это не слабость, а именно контролируемая открытость.
Открытая рубашка без галстука усиливает этот эффект. Она убирает вертикальную жесткость, добавляет воздух в композицию. Возникает ощущение, что человек не прячется за формой.
Для политика это очень сильное перевоплощение, поскольку таким своим образом он скажет:
«Я не только контролирую, но и уверен в себе и своих действиях настолько, что могу позволить себе не демонстрировать”контроль” напрямую через строгие темные костюмы и галстуки».
Второй образ: полный уход в черный цвет.
Но тут мы не надеваем классический костюм, а работаем с формой, силуэтом и фактурами ткани.
Пиджак не такой строгий, а наоборот более мягкий: линия плеча менее острая, брюки более свободные. Появляется текучесть.
Черный цвет тут работает и воспринимается иначе.
Если в классике он символизирует строгость, то здесь он становится инструментом концентрации. Он убирает все лишнее. Такой образ уже не про должность. Он про фигуру и личность.
Согласитесь, в таком образе политик перестает быть только представителем власти и государственной системы. Он становится личностью, которая привлекает людей визуально, за счет своих экспериментов.
При этом в таком образе все равно сохраняется ощущение контроля.
Несмотря на расслабленность формы, образ не выглядит небрежным. Наоборот, он кажется продуманным до мелочей. Каждая складка, каждая линия работают на общее впечатление. Для Александра Лукашенко такой образ был бы радикальным и очень неожиданным шагом вперед.
Он показал бы, что его визуальный код способен эволюционировать. Что он может существовать не только в рамках привычных политических образов с костюмами но и в более сложном, современном визуальном поле. Как раз такой образ отлично показывает, что человек современный и идет в ногу со всеми тенденциями и изменениями.
Третий образ: самый смелый и не относится к профессиональной деятельности.
Пиджак не такой строгий, а наоборот более мягкий: линия плеча менее острая, брюки более свободные. Появляется текучесть.
Черный цвет тут работает и воспринимается иначе.
Если в классике он символизирует строгость, то здесь он становится инструментом концентрации. Он убирает все лишнее. Такой образ уже не про должность. Он про фигуру и личность.
Согласитесь, в таком образе политик перестает быть только представителем власти и государственной системы. Он становится личностью, которая привлекает людей визуально, за счет своих экспериментов.
При этом в таком образе все равно сохраняется ощущение контроля.
Несмотря на расслабленность формы, образ не выглядит небрежным. Наоборот, он кажется продуманным до мелочей. Каждая складка, каждая линия работают на общее впечатление. Для Александра Лукашенко такой образ был бы радикальным и очень неожиданным шагом вперед.
Он показал бы, что его визуальный код способен эволюционировать. Что он может существовать не только в рамках привычных политических образов с костюмами но и в более сложном, современном визуальном поле. Как раз такой образ отлично показывает, что человек современный и идет в ногу со всеми тенденциями и изменениями.
Третий образ: самый смелый и не относится к профессиональной деятельности.
Мы одели Александра Григорьевича в полноценный образ от Diesel: кожаная куртка, деним, фактурные материалы.
Кожаная куртка исторически связана с образом силы, независимости, даже бунта. В сочетании с денимом она создает образ человека, который живет и другой жизнью, а не только всегда сидит «в кабинете». Для Лукашенко, чья риторика часто строится вокруг идеи силы и контроля, такой визуальный код мог бы отлично вписаться в его “образ”.
Только важно всегда помнить, что этот образ переводит разговор из плоскости формальной власти в плоскость культурной идентичности. В таком образы ты воспринимаешь человека более «приземленно».
При этом авторитет человека не разрушается.
Грубые фактуры, потертая кожа, плотный деним все равно говорят об опыте, выносливости человека. В любом случае эта одежда с характером.
И помимо всего прочего такой образ отражает связь между поколениями. Он может быть считан как:
Итак, подытожим. Все три образа это не попытка «сделать Александра Григорьевича модным». Это попытка добавить в его визуальный язык то, чего ему сейчас не хватает - вариативность.
Современная власть это не только про устойчивость и постоянство, это и про способность человека переключаться и быстро адаптироваться ко всем изменениям в мире.
Быть жестким когда нужно.
Быть открытым когда это требуется.
Быть актуальным чтобы оставаться видимым и привлекательным в медиа поле.
И одежда тут играет куда большую роль, чем принято думать, потому что в конечном счете избиратель считывает не только слова, он считывает образ человека.
А образ в политике - это всегда стратегия.
Кожаная куртка исторически связана с образом силы, независимости, даже бунта. В сочетании с денимом она создает образ человека, который живет и другой жизнью, а не только всегда сидит «в кабинете». Для Лукашенко, чья риторика часто строится вокруг идеи силы и контроля, такой визуальный код мог бы отлично вписаться в его “образ”.
Только важно всегда помнить, что этот образ переводит разговор из плоскости формальной власти в плоскость культурной идентичности. В таком образы ты воспринимаешь человека более «приземленно».
При этом авторитет человека не разрушается.
Грубые фактуры, потертая кожа, плотный деним все равно говорят об опыте, выносливости человека. В любом случае эта одежда с характером.
И помимо всего прочего такой образ отражает связь между поколениями. Он может быть считан как:
- символ силы для старшей аудитории;
- как стилистический жест и желание быть современным, для более молодой
Итак, подытожим. Все три образа это не попытка «сделать Александра Григорьевича модным». Это попытка добавить в его визуальный язык то, чего ему сейчас не хватает - вариативность.
Современная власть это не только про устойчивость и постоянство, это и про способность человека переключаться и быстро адаптироваться ко всем изменениям в мире.
Быть жестким когда нужно.
Быть открытым когда это требуется.
Быть актуальным чтобы оставаться видимым и привлекательным в медиа поле.
И одежда тут играет куда большую роль, чем принято думать, потому что в конечном счете избиратель считывает не только слова, он считывает образ человека.
А образ в политике - это всегда стратегия.
