BLACKPINK: Chanel, Dior и розовый свет рампы — модная революция в религии Gen Z

Последние дни все соцсети заполонили отрывки из нового сингла группы BLACKPINK — «Jump», который вышел спустя два года после творческого затишья.

Этот релиз стал стартом мирового тура под названием Deadline, и миллионы поклонников по всему миру уже скупают билеты. Даже у нас в редакции появились новые фанаты — всё благодаря «Jump».

На волне очередного витка популярности мы решили подробнее изучить фэшн-составляющую успеха BLACKPINK. Ведь с момента дебюта в 2016 году, южнокорейская группа стала не просто музыкальным коллективом, а глобальным культурным явлением. Помимо взрывного успеха в K-pop индустрии, девушки из BLACKPINK покорили мир высокой моды, став музами и амбассадорами ведущих модных домов.

BLACKPINK и модные дома: кто с кем?

Каждая участница группы представляет один из ключевых домов высокой моды, превращаясь в олицетворение ДНК бренда:

Jennie — Chanel, Calvin Klein и другие

Chanel: амбассадор с 2017 года, стала глобальным лицом beauty-кампаний, сумок Chanel 22 и Chanel 25, а также украшений Coco Crush. Снималась вместе с Dua Lipa для кампаний весна‑лето 2025 и осень‑зима 2025.

Calvin Klein: лицо кампаний Spring и Fall 2021, а также капсульной коллекции в 2023 году.

Jacquemus, Maison Kitsuné, и некоторые азиатские beauty-бренды: кампании и участие в шоу-румах с 2023 по 2024 годы.

Влияние Jennie на аудиторию

Она демонстрирует классическую, французскую элегантность с элементами романтичной простоты: твидовые комплекты, лёгкие платья, structured-сумочки Chanel. Подражают её легким расширенным силуэтам, ретро‑макияжу, образам начало‑середины 90‑х. TikTok полон видео под тегом "look like Human Chanel".

Это тот самый случай, когда Chanel выглядит идеально на амбассадоре — то есть большая редкость. Мы помним череду неудачных выходов Марго Роби, Кристен Стюарт, а также не самые уместные выходы Лили-Роуз Депп и Софии Кополлы.

Дженни же выглядит очень органично. Хотя согласитесь: лучше, чем на Тильде Суинтон, одежда Chanel не сидит ни на ком. И это — тоже своего рода необъяснимый феномен, отдельная эстетическая вселенная!

Jisoo — Dior и Cartier

Стала официальным глобальным амбассадором Dior (мода и beauty) в марте 2021 года, участвуя в кампаниях, офлайн- и онлайн-мероприятиях, и подиумных показах бренда.

Сотрудничает с ювелирным домом Cartier: бренд удвоил условия контракта Dior, чтобы привлечь Jisoo как лицо кампании Panthère. Она продолжает быть глобальным амбассадором Cartier с 2022 года.

(Даже страшно представить о каких суммах идет речь. Но азиатский рынок очень важен для модных домов важнее, чем когда-либо. Реальность такова, что европейские бренды сегодня тратят на кампании в Азии больше, чем на аренду своих бутиков в Париже — потому что в Сеуле и Шанхае покупают не только сумки, но и мечту быть ближе к люксу, чем сама Франция.)

Из более приземленного: фанаты отмечали появление певицы в сотрудничестве с Tommy Hilfiger — пусть бренд и более casual-ориентирован, Jisoo в нём выглядит естественно и свежо.

Влияние Jisoo на аудиторию

Её элегантный, но доступный стиль Dior вдохновляет молодых женщин по всему миру. Поклонницы подражают, выбирают минимализм, аксессуары Lady Dior, косметику Dior Beauty и ювелирку Cartier. Аккаунты в соцсетях публикуют платья и бьюти-и образы в её эстетике — “soft royalty”.

Saint Laurent (YSL): глобальная муза бренда, лицо beauty и fashion-направлений. Её стиль — минимализм с rock-шиком, часто в черно-белой гамме. Она была первой K-pop артисткой на Met Gala от имени бренда.

Tiffany & Co.: лицо ювелирных кампаний, особенно impact campaign 2024 года — её EMV (earned media value) по бренду был около $550 млн, поставив её вторым по величине celebutover influencer-ом бренда в мире.

В прошлом сотрудничала с Sulwhasoo, Rimowa и др., но на сегодня главные — YSL и Tiffany.

Влияние Rosé на аудиторию

Её стиль вдохновляет фанатов носить монохромные комплекты, эффектные серьги, облегающие платья, алую помаду и чёрный smokey. TikTok буквально завален туториалами “как у Rosé на Met Gala”.
Lisa — Celine, Bvlgari и Louis Vuitton

Celine: первая global ambassador бренда под руководством Hedi Slimane с сентября 2020 года по лето 2024 года. Фотографируется самим Slimane'ом, символизирует rock‑шик и визуальную выразительность бренда.

(Интересный факт: с февраля 2023 года модный дом не проводил ни одного офлайн-показа своих коллекций вплоть до июля 2025 года. Складывается ощущение, что в Европе бренды экономят на шоу, зато в Азии скупают билборды, айдолов и половину Tiktok. И, возможно, это разумно: там люкс — всё ещё религия, а не повод для ресейла.)

Bvlgari (Bulgari): амбассадор с 2020 года, участвовала в кампаниях Serpenti и B.zero1, включая лимитированные часы в сотрудничестве в 2023 году.

С лета 2024 — house ambassador Louis Vuitton.

Влияние Lisa на аудиторию

Её стиль — смелый, edgy и роскошный: дерзкие аксессуары Bvlgari, oversized-сумки Celine, monogram-бикини LV и драматичные сценические костюмы. Фанаты повторяют её пляж-луки, включая заметные украшения, макси‑сумки. Соцсети заполнены трендами с её образом "Lisa‑vibe", "black cat energy".

А что со сценическими нарядами?

Для концертных луков BLACKPINK часто работают с корейскими локальными стилистами, адаптируя люксовую моду под формат K-pop: короткие топы, высокие сапоги, кастомные аксессуары.

Похожие образы вы можете собрать на нашей платформе BELT через функцию «Образ дня». Она поможет вам подготовить look по погоде, теме или под мероприятие: Регистрация

Как аудитория подражает BLACKPINK?

Фанаты BLACKPINK — Blinks — по всему миру копируют стиль участниц:

TikTok-уроки макияжа в стиле Jennie или причёсок à la Rosé;

Аккаунты, собирающие луки с туров и мероприятий;

Масс-маркет (Zara, H&M, YesStyle) выпускает вещи по их мотивам;

Вирусные челленджи "Dress like BLACKPINK for a week".

Группа оказала огромное влияние на распространение азиатской эстетики в мировой моде, сделав её частью мейнстрима. Журналы Vogue, Elle, Harper’s Bazaar регулярно включают участниц в списки самых стильных женщин планеты.

BLACKPINK — это больше, чем музыкальный коллектив.

Это культурный бренд, органично сочетающий K-pop, high fashion и цифровую эстетику. Их влияние не ограничивается сценой или глянцевыми страницами — они изменили восприятие корейской поп-культуры в глазах мира и задали новую модель амбассадорства в fashion-индустрии.

Сегодня BLACKPINK — это новый язык моды, понятный миллионам.