Каждый новый сезон в моде — это не только тенденции фасонов и материалов, но и история, рассказанная через цвет. Осень–зима 2025/2026 обещает стать временем глубоких смыслов, эмоциональной выразительности и в то же время поиска уюта и баланса. Pantone представил палитру сезона, и она стала отражением того, как люди ощущают себя в мире перемен: усталость от хаоса и быстрых трендов вызывает потребность в цветах, которые возвращают нас к корням, но при этом не лишают возможности быть яркими и уникальными.
Stella McCartney осеь-зима 2025/2026
Цвет как язык эмоций
Цвета это не просто эстетическое решение — они влияют на психологию и продажи. Исследования показывают: правильно подобранная палитра увеличивает вовлечённость покупателей и напрямую влияет на лояльность аудитории. Именно поэтому бренды с нетерпением ждут палитры Pantone, которые являются ориентиром для индустрии.
Осенью 2025 года цветовые коды становятся своеобразной терапией: насыщенные винные и шоколадные оттенки дарят чувство защищённости, свежие лимонно-зелёные символизируют надежду, а яркие красные добавляют энергии.
Палитра Pantone: что мы видим?
В осенне-зимней палитре Pantone 2025/2026 есть всё — от уютных базовых до ярких оттенков:
Lemon Grass — мягкий зелёный с лимонным подтоном. Символ обновления и внутренней гармонии.
Brandied Melon — оттенок карамелизированного апельсина, напоминающий о домашнем уюте.
Lyons Blue — элегантный и немного загадочный сине-зелёный, уходящий в глубину.
Damson — винный фиолетовый, богатый и насыщенный. Идеален для вечерних нарядов.
Saint Laurent активно работает с Mocha Mousse и Lyons Blue. В коллекциях этого сезона мы видим строгие силуэты и вечерние платья, где глубокие тона задают атмосферу силы и минимализма.
Saint Laurent Fall 2025 ready-to-wear
Valentino использует Primrose Pink и Winterberry в контексте драмы и романтики: платья, накидки и аксессуары в этих оттенках выглядят торжественно и свежо.
Valentino Fall 2025 ready-to-wear
Hermès строит коллекции вокруг Hot Chocolate и Bronze Brown. Здесь кожа, кашемир и шерсть обыгрываются в естественных тонах земли.
Hermes Fall 2025 ready-to-wear
Gucci играет на контрастах — яркий Poppy Red в сочетании с French Roast создаёт эффектные образы для молодых клиентов.
Miu Miu продолжает развивать эстетику girlcore, активно используя Primrose Pink. Зимние пальто и трикотажные комплекты в этом цвете выглядят одновременно уютно и романтично.
Miu Miu Fall 2025 ready-to-wear
Marc Jacobs сделал ставку на Poppy Red и Chili Oil — акцентные сапоги, сумки и пальто стали центральными элементами коллекции.
Marc Jacobs 2025 Ready to wear
Еще один бренд, который по нашему мнению идеально вписывается в тренды по оттенкам на осень-зиму 2025/26 - Max Mara.
В новом сезоне Max Mara показали коллекцию, в которой цвета играют ключевую роль. Бренд всегда ассоциировался с элегантностью и сдержанным шиком, но в коллекции Max Mara fall ready-to-wear 2025 дизайнер Ян Гриффитс добавил в палитру больше страсти и эмоций. Коллекция построена на контрастах: от холодного серого «кашемира» до раскалённых бордовых и землисто-шоколадных тонов.
Бордовый и красный — глубокие винные и «маддеровые» тона стали центром коллекции. Они передают энергию и силу, при этом оставаясь благородными. В длинных пальто и платьях они выглядят особенно монументально.
Какао и шоколад — коричневая гамма добавляет уюта и делает образы теплее. Такие цвета работают как база, но при правильной подаче могут выглядеть не менее эффектно, чем красный.
Оливково-зелёный — в коллекции он появляется в строгих пальто и костюмах. Этот оттенок придаёт образам военную чёткость и сдержанность, но при этом остаётся мягким.
Серый «кашемир» — холодный, каменистый оттенок, напоминающий английские пейзажи. Он служит нейтральным фоном, на котором ярче звучат акценты.
Глубокие фиолетовые и винные — они появляются в вечерних образах, добавляя драматичности и чувственности. В бархатной фактуре такие цвета выглядят особенно насыщенно.
Чёрный — классический и строгий, в этой коллекции он используется в более готической подаче: бархатные платья, строгие костюмы с тяжёлым кроем.
Главная эмоция Max Mara FW 2025/2026 — баланс силы и мягкости. Это гардероб женщины, которая умеет быть строгой и холодной, но в то же время не боится позволить себе чувственность и драму. Цвета работают как язык эмоций: бордо говорит о страсти, серый — о стойкости, шоколадный — о внутреннем комфорте, а чёрный добавляет нотку тёмной романтики.
Ассоциации и психология оттенков Каждый цвет несёт эмоциональное сообщение, и бренды используют это в маркетинге:
Земляные (Hot Chocolate, Bronze Brown, French Roast) — доверие, стабильность, slow fashion. Такие оттенки покупают чаще в условиях экономической нестабильности, потому что они "вечные".
Яркие (Poppy Red, Winterberry, Chili Oil) — энергия и индивидуальность. Идеальны для маркетинга, ориентированного на самовыражение.
Мягкие (Primrose Pink, Lemon Grass) — забота и лёгкость. Их часто используют в fashion-кампаниях, нацеленных на женственность и романтику.
Глубокие (Lyons Blue, Damson) — интеллект, статус, роскошь. Эти цвета часто используют бренды премиального сегмента.
Влияние на fashion-индустрию и маркетинг.
Визуальная айдентика брендов
Эта палитра уже начала проникать не только в коллекции, но и в рекламные кампании, оформление сайтов и соцсетей брендов.
Нейтральные тона — база для storytelling про устойчивое развитие и timeless design.
Яркие акценты — для digital-кампаний, где важна узнаваемость.
Массовый сегмент Zara, Mango и Massimo Dutti активно подхватывают оттенки Hot Chocolate, Bronze Brown и Winterberry. Уже сейчас видно: коллекции масс-маркета становятся богаче по цветовой гамме, уходя от тотальной нейтральности.
ZARA
Mango
Massimo Dutti
Цвета осень-зима 2025/2026 — это не просто палитра. Это про культурный код, который отвечает на запросы времени. В условиях нестабильности и быстрого темпа жизни люди ищут баланс: уютные тона дают ощущение стабильности, а яркие — возможность заявить о себе.
Эта палитра идеально отражает современный мир:
стремление к устойчивости (земляные тона),
потребность в эмоциональной поддержке (мягкие пастели),
желание самовыражения и драйва (яркие акценты).
Составили для вас небольшую подборку образов из позиций российских брендов с использованием актуальных оттенков 2025/2026:
Образ 001: Куртка из натуральной кожи Мягкая сумка из натуральной замши Юбка из натуральной кожи Шелковая рубашка прямого кроя Замшевые казаки Однобортное оверсайз пальто