– Мое знакомство с Луизой Назарян, основательницей и владелицей бренда, состоялось год назад, и у нас сразу возникло взаимное понимание – творческий мэтч, который в итоге перерос в полноценное сотрудничество. Сама история LOUI LOUI на самом деле началась ещё 7 лет назад. Важно отметить, что у компании за плечами 25-летний опыт в индустрии. Это бренд Coshik в сегменте middle, который успешно продаётся в России. Но со временем возникла потребность в новом дыхании, в переупаковке и переосмыслении. Я предложил концепцию, как можно объединить креативность, эстетику и опыт в производстве, так родился LOUI LOUI.
–Меня поразил сам масштаб производства: современная фабрика, оснащённая итальянским оборудованием, где каждая деталь выверена до миллиметра. Но ещё больше впечатляет личный подход Луизы к делу – она видит ценность в каждой мелочи, в каждом этапе процесса. Сегодня, в эпоху осознанного потребления, очень важно, чтобы обувь не просто красиво выглядела, но и была удобной, функциональной, долговечной. Мне хотелось создать продукт, в котором дизайн и комфорт будут неразделимы. Когда понимаешь, что каждая пара - это не массовое производство, а почти ювелирная работа, вдохновение рождается само.
– Мы понимали, что важно предложить каждой аудитории «свою» обувь. Поэтому коллекция разделена на три линии: PORTÉE (от фр. portée «походка, движение, носибельность») – обувь с подчеркнутой женственностью, элегантными формами, каблуками, лакированными поверхностями и открытой пяткой. Эти модели создают осанку, добавляют грации и становятся частью образа женщины. PILOT – основа бренда. Универсальные, минималистичные, конструктивно сильные модели. Это «пилоты», которые ведут эстетику марки, формируют её стиль. SABLE (от фр. sable «песок») – линия, вдохновленная мягкостью, натуральностью и чувственным комфортом. Замша, приглушенные оттенки, японская эстетика таби, биркенштоки и кроксы – всё то, что так близко поколению Z.
Таким образом, каждая женщина независимо от возраста и мировоззрения найдёт в LOUI LOUI ту пару, которая будет отражать именно её.
– Для нас главное – натуральность и честность в продукте. Мы работаем с кожей высокого качества, тщательно выбираем формы и линии. Обувь должна не только подчёркивать эстетику, но и транслировать внутреннее ощущение женщины. LOUI LOUI – это про баланс во всем: между модой и функциональностью, смелостью и комфортом, внешней красотой и внутренней свободой.
–Элегантность для меня - это линия. Это форма мыска, изгиб каблука, правильная пропорция. В ней нет излишнего, только красота. Минимализм - язык сегодняшнего дня, это простота, чёткие формы, отсутствие лишнего. Но при этом я говорю не про скуку, а про ясность и силу.А тактильное наслаждение рождается из кожи. Только кожа высшего сорта умеет подстраиваться под ногу, «обнимать» её, дышать вместе с ней. Искусственный материал никогда не даст такого ощущения.
– Да, мы придерживаемся сезонного ритма. Сейчас как раз готовим новый осенне-зимний дроп, в нём мы усилили баланс между комфортом и выразительным дизайном. Для нас каждый запуск – это событие, возможность снова заговорить с женщинами на языке обуви.
–Уникальность LOUI LOUI — в сочетании трендов и удобства. Каждая пара создаётся на разработанной колодке для российских женщин, чтобы стиль всегда шёл вместе с комфортом. Мы делаем обувь, которая подчёркивает индивидуальность и дает уверенность.
– Здесь мы опираемся на наш многолетний опыт и наработанные связи. Все поставщики являются проверенными временем партнёрами, которые обеспечивают только высококачественные материалы. Ключевые критерии - это, конечно же, сорт кожи, её эластичность, органолептика. Не каждая кожа подходит для обуви, а нам важно, чтобы материал был живым, пластичным и долговечным.
– LOUI LOUI отличается подходом: мы не ставим во главу угла только тренд или только комфорт, для нас важно сочетание и гармония этого сочетания. Наша обувь - это инструмент для женщины выразить себя, а не просто дополнение к образу. Мы создаём продукт, который живёт долго, становится частью стиля, а не исчезает вместе со сменой модных тенденций. На рынке премиальной обуви есть сильные игроки, но нишевых брендов, работающих так глубоко и адресно, как мы, не так много. Скорее мы конкурируем не с конкретными марками, а с привычкой женщин идти на компромисс: выбирать красивое, но неудобное, или удобное, но невыразительное. LOUI LOUI – про то, что компромисс больше не нужен.
– На мой взгляд, обувь – это отдельная вселенная. Сделать несколько моделей лишь для ассортимента возможно - это сработает на уровне маркетинга, но редко рождает настоящую ценность. В обуви главное опыт, внимание к колодке, технологиям, коже. Без этого модель остаётся просто аксессуаром, а не предметом, который меняет ощущение человека от самого себя. Коммерчески такие микродропы могут быть успешными в моменте, но это скорее тренд, чем стратегия.
– Как что-то новое, как свежий воздух. Мы молоды, динамичны, внимательны к трендам, но при этом строим всё на фундаменте комфорта. Женщина в LOUI LOUI должна чувствовать себя уверенно: ей удобно, красиво, она получает удовольствие от каждого шага и самой себя.